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36氪獨家「Bananain蕉內」完成數億元A輪融資成為近十年來估值最

发布日期:2021-07-30 22:41   来源:未知   阅读:

  澳门六合今晚开奖结果07-292021年全国统一法律资格考试报名网站36氪獲悉,新銳內衣品牌「Bananain蕉內」正式完成數億元A輪融資,本輪由元生資本獨家投資,穆棉資本擔任獨家財務顧問。投後估值達到25億元,也是近十年來估值最高的內衣公司。蕉內創始人臧崇羽告訴36氪,本輪所得資金將主要用於強化體感科技核心定位、新品研發投入。

  這一輪融資發生之前,蕉內曾于2016年3月獲得鐘鼎創投1000萬元天使輪投資。源起打破一個習以為常卻不合理的常規:貼身衣物上令人刺癢的縫製標簽,蕉內2016年由臧崇羽和李澤辰共同創立,並沿著技術與設計雙輪驅動“體感科技公司”定位展開探索,産品主要涵蓋內褲、襪子、文胸、保暖衣、家居服、輕戶外等品類。值得一提的是,創立蕉內之前,兩位創始每人平均在設計行業有過十五年從業經驗。

  舒適度和功能性是內衣品牌核心競爭力,也是蕉內著力提升的方向。據悉,蕉內過去四年間在全球整合併購科技資産,同時擁有多項纖維布料技術專利。針對日常通勤、戶外、居家等場景和需求,蕉內最初于2016年11月獨創Tagless無感標簽技術,一改過去內衣行業縫製標簽的糟糕體驗,將標簽印于內衣外部,成功從內褲單品切入。在此基礎上,蕉內繼續提升自主研發能力,將ZeroTouch無感托技術、涼皮秒吸降溫技術、熱皮空氣學保暖技術、銀皮抗菌技術等技術應用於品牌産品中。

  作為近些年崛起的本土內衣品牌的突出代表,自2017年初産品正式上線以來,蕉內銷售額連續三年實現超過100%增長,2017年-2019年銷售額分別達到5000萬、1.6億、3.3億,36氪獲悉,蕉內2020年全年預期GMV達10億元,用戶量從2019年的200萬增長至550萬,躍升天貓內衣行業TOP2。

  官方數據顯示,截止至雙十一當晚,蕉內2020年雙十一總成交額突破2.2億,較去年雙十一同比大幅增長3倍。其中5個品類增幅超過200%,文胸同比增長536%,家居服更是同比增長338%。內褲、保暖套裝品類均躍居行業首位。

  起步于電商渠道,蕉內切入時內衣行業已處於飽和狀態,包括都市麗人、浪莎、南極人、UNIQLO、Victoria’s Secret等品牌在內,線上線下全渠道競爭激烈,但內衣市場又是典型的螞蟻市場,市場極低集中度運轉,有“中國內衣業第一股”之稱的都市麗人,最新市值僅約28億港元,參考整體約3000億市場規模來看,市佔率不足1%。

  相比之下,美國、歐洲等內衣市場集中度較高。顯然,中國內衣市場賽道龍頭品牌仍有待發掘。從內衣趨勢來看,近些年傳統審美下的性感內衣不再走俏,或者説,新一代消費者關於內衣“性感”的定義,正朝著“悅己”的風向發展。

  尤其今年受疫情影響,由於居家辦公、生活的時間大幅增加,與舒適度之強關聯的內衣市場也迎來集體爆發。除蕉內外,包括主打“身心自由的內衣”定位的NEIWAI內外、“無尺碼內衣”定位的Ubras等內衣品牌均有突出表現。

  在臧崇羽看來,當前充分競爭的市場環境對蕉內來説並非壞事,內衣賽道越飽和,消費者對內衣的關注度才會越高。與之類似,老品牌的覺醒,新銳品牌崛起甚至國際品牌加入的壓力,會幫助蕉內消除可能存在的惰性心態,更專注做體感解決方案的産品創新升級。

  對於整個內衣行業來説,新銳品牌們所做的一大創新在於,直接一改過去SKU體系混雜、渠道分散的通病,從提升體感出發,聚焦電商渠道,重新梳理産品體系和供應鏈資源。

  在供應鏈方面,蕉內主要通過與行業一流供應商合作,並與Victoria’s Secret、CALVIN KLEIN、MUJI、UNIQLO、NIKE等眾多一線品牌供應商展開長期密切的深度戰略合作,與上游供應商品牌聯合開發具有獨佔性的技術資産。其中Airwarm蕉內熱皮技術便是聯合日本的紡織頂級製造商東洋紡TOYOBO共同研發。

  蕉內也在探索承載更多人文精神的“in”産品系列,包含與 SpongeBob海綿寶寶、Vivicat懶貓、太二、Fansack勺子等品牌IP、新銳藝術家進行聯名合作,並推出公益向的紅色計劃、環保向的綠色計劃、場景向的蕉囊計劃等實驗項目與用戶進行深層次互動。

  內衣是蕉內的核心産品,在此基礎上,蕉內也在沿著皮膚,向更多家居生活品類延伸的2.0階段發展。渠道方面,在天貓主力渠道之外,蕉內也在嘗試進入線下零售渠道。

  36氪獲悉,包括mini店、旗艦店等不同類型的單店模型正在測試階段,並且預計將於今年至明年陸續亮相。

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